13/2021/CTN/CS-SASEN

CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD. EFECTOS FISCALES DEL PAGO DE LAS EROGACIONES POR TAL CONCEPTO A TRAVÉS DE TERCEROS. SE ACTUALIZA CUANDO UNA AGENCIA ADQUIERE ESPACIOS PUBLICITARIOS POR CUENTA Y ORDEN DE UN ANUNCIANTE. El artículo 1° de la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, publicada en el Diario Oficial de la Federación el 03 de junio de 2021, que entró en vigor el 01 de septiembre del mismo año, señala que dicha Ley tiene por objeto promover la transparencia en el mercado de la publicidad, así como la prevención y el combate a prácticas comerciales que constituye una ventaja indebida a favor de terceras personas en perjuicio de los anunciantes y, en última instancia, de los consumidores. Conforme al numeral 3° del mismo ordenamiento legal, se entiende por Agencias de Medios , la persona física o moral cuya actividad principal es la creación, diseño, planificación y ejecución de campañas publicitarias, así como la contratación de espacios publicitarios por cuenta y orden de anunciantes; por su parte al Anunciante como la persona física o moral en cuyo interés se realiza la publicidad para dar a conocer las características o beneficios de sus productos y/o servicios; y, finalmente como Medio de comunicación a la persona física o moral que, por medio de ejemplares impresos, las telecomunicaciones, la radiodifusión, las señales satelitales, el Internet, la fibra óptica, el cable o cualquier otro medio de transmisión, difunda espacios publicitarios. Ahora bien, conforme a los artículos 4 y 5 de la Ley en cuestión, se advierte que una agencia sólo puede adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un anunciante, en el marco de un contrato de mandato celebrado por escrito entre las partes de éste, en el que se deberán establecer las condiciones de remuneración para la agencia, quien sólo puede recibir pagos por los servicios prestados al anunciante. Bajo este supuesto, PRODECON considera que en dicha operación se actualiza, para efectos fiscales, el “pago de erogaciones a través de terceros” a que se refiere el artículo 41 del Reglamento de la Ley del ISR, en relación con la regla 2.7.1.13. de la RMF, lo que conlleva la obligación de la agencia de medios a realizar el pago mediante cheque o traspasos de cuentas abiertas en instituciones de crédito o casas de bolsa, al medio de comunicación por la adquisición de los espacios publicitarios a nombre del anunciante y solicitar que el CFDI se emita a nombre de éste, con los requisitos previstos en los artículos 29 y 29-A del Código Fiscal de la Federación. Extracto / Descripción breve: CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD. EFECTOS FISCALES DEL PAGO DE LAS EROGACIONES POR TAL CONCEPTO A TRAVÉS DE TERCEROS. SE ACTUALIZA CUANDO UNA AGENCIA ADQUIERE ESPACIOS PUBLICITARIOS POR CUENTA Y ORDEN DE UN ANUNCIANTE. --> Sustentado en: Consulta / documento de sustento Consulta número PRODECON/SASEN/DGEN/II/164/2021 Ver sustento Regresar a resultados Imprimir criterio Aprobado 10ma. Sesión Ordinaria del 26 de noviembre de 2021